Créé en 1988, l'As d'Or récompense les meilleurs jeux de l'année dans quatre catégories : tout public, enfant, initié et expert. Au fil des années, il s'est imposé comme le prix ludique le plus prestigieux de France. Cependant, alors que les résultats de l'As d'Or sont de plus en plus contestés au sein de la communauté des joueurs, une question se pose : l'As d'Or est-il encore un prix utile ?

Nous avons posé la question sur Facebook. Voici ce qu’il fallait retenir :

L'As d'Or constitue un repère précieux pour les personnes qui découvrent les jeux de société et cherchent à s'orienter parmi une offre devenue immense. En 2025, le marché français du jeu de société a accueilli près de 1 200 nouveautés, ce qui peut représenter un frein pour les nouveaux joueurs qui ne savent pas quel jeu choisir. Si cette offre abondante permet aux joueurs les plus aguerris de dénicher de véritables pépites ludiques, elle augmente également le risque, pour les joueurs novices, de faire un mauvais choix et de se détourner de ce loisir.

L'As d'Or apparaît alors comme un phare dans cette abondance en mettant en lumière des jeux particulièrement adaptés aux nouveaux joueurs.

À l'image des médailles décernées aux vins, ce prix peut être perçu comme un repère de qualité, offrant aux consommateurs un conseil simple et fiable pour choisir un jeu sans être expert.

Si l'As d'Or est utile pour les joueurs novices, il perd en revanche de son attrait auprès des joueurs initiés et experts, qui estiment ne pas avoir besoin de ce label pour guider leurs achats. De plus, les jeux récompensés ne correspondent pas toujours à leurs goûts ni à leurs centres d'intérêt. Cette situation explique pourquoi, chaque année, les résultats de l'As d'Or sont vivement critiqués par une partie des passionnés de jeux de société, qui ne se reconnaissent pas dans les lauréats.

Malgré les critiques, la communauté des joueurs reconnaît que l'As d'Or contribue à accroître la visibilité des jeux de société auprès du grand public. Autrefois plus confidentiel, ce loisir s'est progressivement ouvert à un public plus large et trouve désormais sa place dans les médias généralistes.

Un large consensus se dégage autour de l'idée que l'As d'Or constitue une excellente vitrine pour le jeu de société auprès de cette nouvelle audience. Il favorise la découverte de nouveaux titres et stimule les ventes des jeux nommés comme des jeux récompensés.

Parmi les critiques les plus fréquentes, de nombreuses voix dénoncent certaines dérives, telles que le copinage, le lobbying, le manque de transparence des critères de sélection et d'attribution des récompenses, ou encore la recherche d'un impact commercial comme principal moteur du prix.

Ces critiques ne sont toutefois pas propres à l'As d'Or ni au monde du jeu de société. Elles concernent la plupart des récompenses, quel que soit le secteur d'activité, qu'il s'agisse du cinéma, de la musique ou de la littérature.

L'As d'Or récompense-t-il réellement les meilleurs jeux du marché ? Cette question revient régulièrement dans les débats, portée par ceux qui estiment que le palmarès est parfois déconnecté de la qualité réelle des jeux récompensés.

Par son rayonnement, l'As d'Or dispose désormais d'un poids suffisant pour dynamiser l'ensemble du secteur du jeu de société. Grâce au coup de projecteur qu'il offre, tous les acteurs du milieu bénéficient d'une visibilité accrue. En sélectionnant et en récompensant des jeux, le label met également en lumière celles et ceux qui contribuent à leur création, qu'il s'agisse des auteurs, des éditeurs ou des illustrateurs.

Comme nous l'avons vu, cette visibilité s'accompagne d'un véritable impact commercial. Elle incite de nouveaux joueurs, mais aussi des joueurs plus occasionnels, à pousser la porte des boutiques, qu'elles soient physiques ou en ligne.

L’As d’Or est-il un prix utile ? La véritable question est plutôt de savoir pour qui il l'est. S’il est incontestable que le prix est un excellent moyen d’orienter le grand public et contribue, par son rayonnement, à dynamiser toute la profession, le label a perdu une partie de sa crédibilité auprès des joueurs les plus investis.